029-88216312

解密 Snapchat | 社交产品三段

您的当前位置 首页 >APP发>解密 Snapchat | 社交产品三段

Snapchat 终于要上市了,这家公司有超过 1.5 亿日活,估值近 250 亿美金,被视作有成为下一?Facebook 的潜力

对于这家公司,我一直有三个疑问

1)Snapchat 到底厉害在哪

2)如?Snapchat 这么厉害,为什么 国内这么多年都没有起来一家直接的对标公司

3)Snapchat 为什么 做的好好跑去做了一款眼镜,还说自 己是照相机公司

最近,我终于 想通了这三个问题。随之而 来的是我对微信、陌陌等诸多社交、社区型 产品的本质思考的升级

我两年 前写过一篇文章,叫做 社交媒 体的本质是搭建媒介,在这篇文章里,我给社 交产品下了一个结论:

社交产 品是对每个个体自身人性的迎合、利诱和放大,是对整 个社会中人和人关系的还原、迁移与重构

基于此我认为,一款好 的社交产品要做的事情就是 牵线搭桥、制造媒介

今天,我要再 给我的社交产品理论进行一次升级,那就是 我最近总结出的,维?媒介+效率 的三段论

效率

任何社 交产品的最终目的都是最高效率的促成人与人之间的连接

媒介

要促成连接,社交产 品唯一要做的事情就是搭好媒介

维度

每一个 媒介都是基于某一个或几个维度之上的,而某一 个维度里最多只会存在一个媒介

举例来说,陌陌的 维度是基于地理位置因素的陌生人社交,陌陌所 搭建的媒介就是一个让人能按照地理位置排列、搜索、寻找、并沟通的产品,陌陌的 结果就是最高效率的让附近的陌生人连接起来

效率是结果,媒介是方法,而维度 才是一切的基础。试想,如果不 是因为移动手机产生了地理位置因素这个新的维度,市场上 会有陌陌的一席之地吗?答案一定是否定的。而又因 为陌陌是当时众多产品中在媒介搭建上做的最好的,所以最 终产生最高效的网络效应搭建结果,也就成了最终的赢家

解密 Snapchat | 社交产品三段? data-img-size-val=

我在这 里总结了一些知名的社交/社区型产品,你会发 现每个能长久存在的产品都有自己的专属维度,远的不说,近的映客是直播维度,Keep 是垂直健身维度等等

社交产 品最大的魅力就是其网络效应,所以社 交产品注定是垄断型产品,也就是说,在一个 维度里永远只会剩下一个玩家。所以维 度是一切的基础,如果你 还想做或投一个社交产品,不妨想想看,你是否 找准了一个新维度

写到这里,其实们 开头提到的前两个问题的答案就都呼之欲出了

Snapchat 到底厉害在哪?厉害在 其占领了图片这个社交维度,并建立了强关系连接。我们来一点点解释

?2011 ?Snapchat 刚出现的时候,美国人 用的最多的社交软件?Facebook,在 Facebook 上面大 家可以查看彼此的生活近况和状态,而在私 信中大家可以进行简单地文字沟通。?2011 年底,Whatsapp 刚刚拿到红杉?800 万美元投资,开始抢 占文字通讯工具的市场

这个时候,如果我 希望能够通过图片来与朋友进行沟通,Snapchat 是唯一的选择。Snapchat 通过阅 后即焚这个功能点(注意,我觉得 这是一个功能点,而不是 本质上最重要的事情),快速的 让人们接受和认知了这个应用,做好了 搭建媒介这个事情,占领了图片维度,最终因 为这个点转化了大量的用户,并且让 用户最高效率的在其上建立起了熟人关系

这就?Snapchat 厉害的地方。那么为什么国内没?Snapchat 的直接对标呢?我们之前说过,因为网 络效应的存在每一个维度最终都只会被一个产品占领,但是产 品反过来不一定是与维度一一对应的

国内市 场在当时的情况与国外的最大区别就是:微信做的太好太快了微信推出以后,基?QQ 留存下 来的关系链基础,迅速建立强关系,并且让 人们能够方便的通过文字、语音、以及图片来进行沟通

Snapchat 是在 Facebook ?Whatsapp 有机会跟进之前,迅速形 成了自己的一套社交关系,立稳了脚跟,而国内 却并没有这个机会

美图一直用 Snapchat 来对标,但其?Snapchat 的最大 差异点就是熟人的强社交关系链,那么为什么美图(或者是支付宝)一直打 破不了这层障碍呢

又回到我们刚才讲的,一个维 度永远只会有一个社交产品,熟人的 强社交关系已经被微信占领,所以你会发现,不管通 过任何其他产品认识的人,最终只 要产生了熟人关系,你们都会说一句话,那就是“你微信多少?”

所以,微信并 没有给第二个基于图片维度的社交产品什么机会。这就是 国内无法做起来一?Snapchat 的原因,或者换句话说,微信本 身就承载了部分 Snapchat 的功能,部分微 信加部分美图就是直接的 Snapchat 的对标品

其实再进一步讲,如果说 微信是取代和进化版的手机“通讯录”,那么 Snapchat 其实是 取代和进化版的手机上的“照相机”,这也就 带来了第三个问题的解答

正如 Snapchat 在招股书中所说的

Snap是一家照相机公司

我们认为改善照相机,代表着 我们改进人们生活与交流方式的最大机遇。我们的 产品让人们能够表达自己,活在当下,了解世界,一起玩乐

以闪烁 的光标成为桌面电脑上大多数产品的起点,我们相信,在大多数智能手机上,屏幕将 成为大多数产品的起点。这是因 为智能手机摄像头所产生的图像比键盘上输入的其他形式的文本信息,带来更 多的内容和丰富的信息。这意味 着我们愿意承担风险,试图创 造创新和不同的照相机产品,能够更 好地反映和改善我们的生活体验

为什?Snapchat 要做 Spectacles 这个智能眼镜呢?这个看 似神奇的战略行为,也就非常讲得通了

既然 Snapchat 是基于图片的,那么让 用户更好地记录、分享和 通过图片来表达就是重点。眼镜比 手机更能实时记录,所拍摄 出来的照片也更接近我们肉眼所看到的事物本身

解密 Snapchat | 社交产品三段? data-img-size-val=

所?Snapchat ?Spectacles 是完全合理的,也是符?Snapchat 初心和目标的

回头看,移动手 机给人们带来了几大变化。其中,地址位 置因素缔造了陌陌,时刻在 线因素缔造了微信,而随身携带的低成本、高品质 相机因素就缔造了 Snapchat

对比来说,微信先有的文字沟通,随后建立了强关系,再开放 了朋友圈让人们消费朋友间的动态内容,最后做 了公众号让人们消费专业内容

Snapchat 则是先有的图片沟通,随后建立了强关系,再推出了类比朋友圈?Story 功能,又引进 了专业内容制作方(如 Vice,CNN,国家地理等),有了 Publisher Story 功能

二者的 发展路线如出一辙,只是一个重点在文字,一个重点在图片

美图的重点也是图片,却和 Snapchat 有一个本质区别,因为美图做的是修图,是拍照 以后的后期处理,所以用 户的场景是先用照相机拍照,再打开美图修图,美图就 此沦为了一个流量工具,?Snapchat 就是相机本身

既然可 以在拍照的时候直接把自己变美,那为什 么还要后期再修图呢?Faceu 也是对标 Snapchat,它就是基于此起来的,也就是 说比美图做的更“所见即所得”。但?Faceu 却也?Snapchat 有一个本质区别。打开 Snapchat,摄像头 自动开启的是后置镜头,打开 Faceu 等类似 产品摄像头自动开启的却是前置镜头

?Snapchat 创始?Evan Spiegel 所说:

Photos are not memories any more. they are used to tell stories by the new generations.

对于新一代的人来说,相片已 经不再代表一种回忆,而是一种叙事的方式

拍自己 是为了留存和记忆,而拍外 部世界是为了表达和沟通。既然对 标的产品是微信或 Facebook,那产品 更重要的自然是表达和沟通的价值

所以,看似开 机镜头调起的一点点简单的不同,背后是 Snapchat 和同类 产品在远景和境界上的质的不同

解密 Snapchat | 社交产品三段? data-src=

(Snapchat 创始人埃文·斯皮格 尔与其未婚妻超模米兰达可儿) 

写到这 里我随机问了一个女生,问她你 现在拍照会下意识的打开哪个应用?她说现 在拍照的第一反应是打开 Faceu (这说明 Faceu 确实已经做得非常好),我又问 为什么不是微信?她回答说因为太慢

我理解,她这里的“慢”有两点,第一是加载速度,第二是操作层级

微信要打开相机要:

1,打开微信

2,打开某个聊天

3,打开底边功能

4,点击拍照按

?Snapchat 要拍照,就是一步:打开 Snapchat。这也是质的区别

很多人不明白为什?Snapchat 打开就是镜头,为什么是先拍照,再选择好友发送,这下就很清楚了

之前有段时间,微信推 小视频就设计了一个功能,只要打开微信,向下拖 动窗口就会自动开启小视频的拍摄页面,这个功 能相信就是为了缩短路径,但最后还是删除了

因为“慢”而不使用某个功能,这个原 因也是能带给我们很多启发的

如果有 一天打开微信就意味着缓慢的加载,复杂的功能等等,这个时 候很可能我会开始把最常联系的人慢慢转移到新的平台,渐渐的 就形成了关系链的迁移。这在我 看来是新的社交产品挑战微信的唯二可能之一,另一个 可能则是新的硬件平台的出现,彻底颠 覆手机这个通讯工具

所以,简单来说就是,社交产 品死于复杂冗余,死于缓慢沉重。张小龙的克制,确实给 了微信长久的生命力


西安市 兄弟软件有限公司,是中国 西部地区第一批进入移动互联网领域,专注于APP开发的 软件服务提供商?公司现有员工40余人,服务涵盖需求调研、原型图制作、UI设计、ios开发、android开发、JAVA后台开发、html5网页制作等。公司拥 有标准开发流程与管理方法,通过SVN、Jira、bugzilla、BitBucket 等工具 可实现与全球各地客户全天候协同开发、无障碍交付,年实施的APP项目多达百余。上线APP/Web?00余款,APP下载量?000万次?我公司 近期成功实施的部分项目如下?
  • 1?a href="/index-3.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/75/index.html">喜马搭车(打车app
  • 2?a href="/index-4.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/68/index.html">蛋蛋看家(智能家居app
  • 3?a href="/index-5.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/77/index.html">陌邻快修(上门维修服务APP)
  • 4?a href="/index-6.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/85/index.html">CityU (虚拟社交购物app)
  • 5?a href="/index-15.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/84/index.html">海棠社区(新闻资讯app
  • 6?a href="/index-16.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/76/index.html">路痴神器(AR增强现实导航工具APP
  • 7?a href="/index-17.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/72/index.html">飞客行李(O2O出行服务APP
  • 8?a href="javascript:if(confirm('http://www.kingyon.com/1001/20/70/index.htm \n\nl Teleport Ultra , lδ \n\nΘ?'))window.location='http://www.kingyon.com/1001/20/70/index.htm'" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/70/index.htm"l>掌上用检(用电安全检测APP
  • 9?a href="/index-18.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/73/index.html">天府行(陕西本 地旅行综合服务APP
  • 10?a href="/index-19.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/80/index.html">Picbuddee(自拍类APP
  • 11?a href="/index-20.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/69/index.html">唰唰(电视机顶盒项目
  • 12?a href="/index-21.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/82/index.html">MTM(商城类APP
  • 13?a href="/index-22.html" tppabs="http://www.kingyon.com/1001/20/67/index.html">逍遥游(旅游杂志app
  • ?nbsp;/ 曲凯 来源 / 36kr

    上一篇: Conductor推出App,帮企业 营销人员更好地get客户需 下一篇:教育APP排行榜出?2017年这么玩才赚
    友情链接:    迪士尼彩票官方网站   平安彩票   168彩票联系方式   迪士尼彩票主页   龙猫彩票官网